ចំណុចសំខាន់ :

  • ទោះបីជាមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចវីរុស coronavirus អ្នកវិភាគនិយាយថាតម្រូវការទំនិញប្រណីតរបស់ចិនមិនបានថយចុះច្រើនទេហើយវាកំពុងតែទាក់ទាញម៉ាកល្បី ៗ ពីហុងកុងទៅចិនដីគោក។
  • គួបផ្សំនឹងផលប៉ះពាល់នៃការតវ៉ាដ៏ឃោរឃៅកាលពីឆ្នាំមុននៅហុងកុងនិងការរឹតត្បិតនៅឆ្នាំនេះលើការធ្វើដំណើរឆ្លងកាត់ព្រំដែនយីហោប្រណីតជាច្រើនកំពុងតែបិទហាងនៅក្នុងទឹកដីចិន។
  • ដៃគូរលក់រាយនិងការអនុវត្តទំនិញនៅ Oliver បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍តាមទូរស័ព្ទថា“ អ្នកធ្វើដំណើរទៅហុងកុង ភាគច្រើនមកពីទីក្រុងថ្នាក់ក្រោម (ដែល) មិនមានលទ្ធភាពទទួលបានហាងទំនើបនៅឯស្រុកកំណើតរបស់ពួកគេ” ។ ការផ្សាយផ្ទាល់គឺជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីឈានដល់ពួកគេតាម អ៊ិនធរណេតគឺជាមធ្យោបាយមួយផ្សេងទៀតដើម្បីទៅដល់ពួកគេ។




​​ទោះបីជាមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចវីរុស coronavirus អ្នកវិភាគនិយាយថាតម្រូវការទំនិញប្រណីតរបស់ចិនមិនបានថយចុះច្រើនទេហើយវាកំពុងតែទាក់ទាញម៉ាកល្បី ៗ ពីហុងកុងទៅចិនដីគោក។




ក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Bain បានប៉ាន់ស្មានថាអតិថិជនចិនមានប្រហែល ៣៥% នៃ ២៨១ ពាន់លានអឺរ៉ូ (៣១៧ ពាន់លានដុល្លារ) កាលពីឆ្នាំមុនក្នុងការចំណាយប្រណីតលើពិភពលោកដែលភាគច្រើនកើតឡើងនៅក្រៅប្រទេសឬនៅហុងកុង។




ឥឡូវមេរោគឆ្លងនេះកំពុងរារាំងប្រជាជនចិនភាគច្រើនពីការធ្វើដំណើរអ្នកវិភាគជាច្រើនរំពឹងថាពួកគេនឹងទិញផលិតផលប្រណីតបន្ថែមទៀតនៅផ្ទះ។

ដៃគូដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Federica Levato នៅ Bain បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍តាមទូរស័ព្ទថា“ គ្រប់ម៉ាកប្រណីតទាំង អស់កំពុងផ្លាស់ប្តូរទិសដៅនេះ” នេះត្រូវបានបង្កើនល្បឿនដោយ Covid-19 ប៉ុន្តែវាបានកើតឡើងរួចទៅហើយ។



លោក Bain បានប៉ាន់ស្មានថាក្នុងរយៈពេល ៥ ឆ្នាំចំណែកនៃការចំ ណាយប្រណីតសកលរបស់ចិននឹងកើនឡើងដល់ជិតពាក់កណ្តាលដោយបែងចែករវាងទីផ្សារក្នុងស្រុកនិងក្រៅស្រុក។



គួបផ្សំនឹងផលប៉ះពាល់នៃការតវ៉ាដ៏ឃោរឃៅកាលពីឆ្នាំមុននៅហុង កុងនិងការរឹតត្បិតនៅឆ្នាំនេះលើការធ្វើដំណើរឆ្លងកាត់ព្រំដែនយីហោប្រណីតជាច្រើនកំពុងតែបិទហាងនានានៅក្នុងទីក្រុងនិងកំពុងសម្លឹងមើលការពង្រីកចូលទៅក្នុងប្រទេសចិនដីគោកតាមរយៈទីតាំងជាក់ស្តែងនិងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។

ដូចញូវយ៉កហុងកុងគឺជាទីក្រុងមួយក្នុងចំណោមទីក្រុងជឿនលឿនបំផុតទាក់ទងនឹងចំនួនហាងហើយបើអតិថិជនមានលំហូរចូល ពីហុងកុងប្រហែលជាយីហោនឹងពិនិត្យមើលបណ្តាញរបស់ពួកគេឡើងវិញជាលទ្ធផលម៉ាកយីហោអាចកាត់បន្ថយហាងនៅទីនោះ។ 

គោលនយោបាយគាំទ្រពីទីក្រុងប៉េកាំង

វិធានការណ៍ថ្មីរបស់រដ្ឋាភិបាលកណ្តាលចិនក៏មានគោលបំណងគាំទ្រដល់ការទិញទំនិញទំនើប ៗ របស់ចិនដីគោកនៅក្នុងព្រំដែនរបស់ខ្លួនផងដែរ។


គិតត្រឹមថ្ងៃទី ១ ខែកក្កដាអាជ្ញាធរបាន បន្ថែម កូតាទិញទំនិញដោយមិនគិតពន្ធ ចំនួនបីដង ពីចំនួន ៣ ម៉ឺនយន់។ ពួកគេក៏បានដកប្រាក់ចំនួន ៨,០០០ យ័នក្នុងមួយមុខទំនិញលើទំនិញដែលបានទិញនៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលទិញទំនិញដោយមិនបង់ពន្ធរបស់ហៃណាន។ 


អ្នកវិភាគទេសចរណ៍ចិន UBS ចិន Chen Xin រំពឹងថាការចំណាយលើកោះត្រូពិកនឹងកើនឡើងទ្វេដងពីឆ្នាំមុនដល់ ២៨ ពាន់លាន យន់នៅឆ្នាំនេះ។ នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ថ្ងៃទី ៣០ ខែមិថុនាជាមួយ CNBC លោកបាននិយាយថាភាគច្រើននៃការចំណាយនឹងកើនឡើងនៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំនេះនិងកើនឡើងដល់ ៣៨ ពាន់លានយ័ននៅឆ្នាំក្រោយ។




​​ទោះបីជាសេដ្ឋកិច្ចទូទៅរបស់ចិនត្រូវបានវាយប្រហារក៏ដោយក៏លោក Chen បាននិយាយថាអតិថិជនរបស់ប្រទេសនេះនៅតែចង់ទិញផលិតផលប្រណីត។ ចំពោះគ្រឿងសំអាងដែលត្រូវទិញនៅពេលដែលវាត្រូវបានប្រើរួចលោក Chen បាននិយាយថានៅពេលដែលអ្នកទិញទំនិញបានទិញពីយីហោអ៊ឺរ៉ុបឬអាមេរិកពួកគេនឹងមិនត្រលប់ទៅរបស់ចិនឬអាស៊ីទេ។


អ្នកធ្វើដំណើរទៅហុងកុងភាគច្រើនមកពីទីក្រុងថ្នាក់ក្រោម (ដែល) មិនមានលទ្ធភាពទទួលបានហាងទំនើប ៗ នៅស្រុកកំណើតរបស់ពួកគេទេ។ ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់គឺជាមធ្យោបាយដើម្បីទៅដល់ពួកគេ។ តាមអ៊ិនធរណេតគឺជាមធ្យោបាយមួយផ្សេងទៀតដើម្បីទៅដល់ពួកគេ។


ទោះបីសេដ្ឋកិច្ចក្នុងស្រុកចុះកិច្ចសន្យា ៦,៨% ក្នុងត្រីមាសទី ១ ក៏ដោយក៏ជនជាតិចិននៅតែសុខចិត្តទិញទំនិញ។  



អ្នកវិភាគ Morgan Stanley បានសរសេរនៅក្នុងរបាយការណ៍កាលពីថ្ងៃទី ៧ ខែកក្កដាថា“ តម្រូវការប្រណីតនៅក្នុងប្រទេសចិនបាន កើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែចុងក្រោយនេះ” ។


ពួកគេបាននិយាយថា“ យីហោដែលបានបង្កើតឡើងភាគច្រើន (LV, Gucci, Cartier, ម៉ាក Chanel, Dior ជាដើម) បានឃើញការលក់កើនឡើង ៤០-៩០% នៅដើមខែមិថុនា” ។ 

ម៉ាកប្រណីតផ្លាស់ទីតាមអ៊ីនធឺណិត

តំរូវការនេះក៏កំពុងជំរុញអោយយីហោទំនើប ៗ ពង្រីកខ្លួនចូលទៅក្នុងបណ្តាញទិញទំនិញតាមអ៊ិនធឺរណែតដែលកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សរបស់ប្រទេសចិនដែលអ្នកវិភាគមួយចំនួនកត់ សម្គាល់ថាមានប្រជាប្រិយភាពនៅក្នុងទីក្រុងដែលមិនទាន់អភិវឌ្ឍឬហៅថា“ ថ្នាក់ទាប” នៅក្រៅទីក្រុងធំ ៗ ដូចជាប៉េកាំងនិងស៊ាងហៃ។


លោក Oliver ដៃគូនៃការអនុវត្តការលក់រាយនិងទំនិញប្រើប្រាស់នៅក្រុមហ៊ុនពិគ្រោះយោបល់ផ្នែកគ្រប់គ្រងបាននិយាយថា ”អ្នកធ្វើដំណើរទៅហុងកុងភាគច្រើនមកពីទីក្រុងថ្នាក់ក្រោម (ដែល) មិនមានលទ្ធភាពទទួលបានហាងទំនើបនៅក្នុងស្រុកកំណើតរបស់ពួកគេ”  បទសម្ភាសន៍តាមទូរស័ព្ទ។ ការផ្សាយផ្ទាល់គឺជាមធ្យោ បាយមួយដើម្បីឈានដល់ពួកគេ។ អ៊ិនធរណេតគឺជាមធ្យោបាយមួយផ្សេងទៀតដើម្បីទៅដល់ពួកគេ។


អ្នកលក់ចេញនៅតែរំពឹងថាការចំណាយដ៏ប្រណីតជាទូទៅរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចិននឹងទទួលរងផលប៉ះពាល់ជាអវិជ្ជមាននៅឆ្នាំនេះប៉ុន្តែ ទីផ្សារក្នុងស្រុកទំនងជានឹងមានការរីកចម្រើនជាពិសេសដោយ សារតែកម្រិតទាបនៃឆ្នាំមុន ៗ ។

ក្នុងសញ្ញាមួយនៃតម្រូវការរបស់ប្រទេសចិន, វីដេអូខ្លីការផ្សាយចិននិងកម្មវិធីបាននិយាយថាទំនិញ Kuaishou មួយ livestreaming សម័យប្រណីតជាមួយក្រុមហ៊ុនលក់រាយប្រណីតលើបណ្តាញ Secoo នៅថ្ងៃទី 7 ខែមិថុនាបានលក់ 105 លានយន់នៃផលិតផលក្នុងរយៈពេលប្រាំម៉ោង។ ទំនិញពេញនិយមបំផុតសម្រាប់វគ្គលក់បន្តផ្ទាល់ដែលទទួលបានការឧបត្ថម្ភធនរួមមានកាបូបម៉ាក LV , កាបូប Prada និងនាឡិកា Armani  ។


លោកស្រី Jialu Shan សេដ្ឋវិទូនិងជាអ្នកទីផ្សារលេចធ្លោនៅអន្ដរជាតិនៅអាស៊ីនិងកំពុងលេចធ្លោនៅវិទ្យាស្ថានអន្តរជាតិសម្រាប់ការគ្រប់គ្រងការអភិវឌ្ឍបានមានប្រសាសន៍ថា“ បន្តិចម្តង ៗ យើងបានឃើញយីហោប្រណីតបរទេសបើកហាងផ្លូវការរបស់ពួកគេ (លើ) Tmall, Douyin, WeChat” ។ នាងត្រូវបានគេសំដៅទៅលើហាងលក់តាមអ៊ិន ធឺរណែតនៅលើវេទិកាមួយចំនួនដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតនៅក្នុងប្រទេសចិនដែលគាំទ្រដោយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំ ៗ Alibaba , Bytedance និង Tencent ។ 


នាងបាននិយាយថា“ ខ្ញុំគិតថាសារនេះច្បាស់ហើយ”   វិធីដែលយី ហោប្រណីតកំពុងចូលរួមជាមួយអតិថិជនកំពុងផ្លាស់ប្តូរ។ ដូច្នេះការផ្សាយបន្តផ្ទាល់មិនត្រឹមតែជាឆានែលលក់ប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏ជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់នៃដំណើរបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនផងដែរ។


លោកស្រីបានបន្ថែមទៀតថាការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នាមានចាប់ពីទីផ្សារនិទានរឿងរហូតដល់បណ្តាញទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជន។